¡Hoy hablamos de cómo medir datos en marketing para crowdfunding! Buenos días, os damos la bienvenida a una nueva entrega de Mecenas FM, el podcast en el que hablamos de crowdfunding. Como siempre, hablamos de herramientas para lanzar vuestros proyectos. Hoy vamos a centrarnos en 3 claves para medir datos en marketing. Pero, como siempre, antes hablamos de noticias y temas de actualidad, en primer lugar hablamos de la renovación del cine Texas, financiada con crowdfunding. En segundo lugar hablamos de la vuelta de Nomatic al crowdfunding. Y en tercer lugar vemos cómo Procter & Gamble hace crowdfunding en Indiegogo. ¡Vamos a ello!

Medir datos en marketing para crowdfunding
¿Sabéis lo que es un plan de medida de datos holístico en marketing? Sirve para medir bien los datos en marketing y vamos a verlo. Como siempre, con ejemplos de proyectos reales y buenas prácticas para aplicar a vuestros proyectos. Veremos los puntos clave para lanzar un proyecto por crowdfunding y buen marketing.
Clave 1: Datos de primera mano
- Interacción directa con nuestros seguidores y clientes.
- La principal herramienta debe ser el mail.
- Hay que establecer una relación con el cliente por mail.
- La mensajería directa funciona también bien.
- Telegram o WhatsApp son buenas muestras de ello.
- Pueden servir para datos durante un servicio.
- También para atender dudas o reclamaciones.
- Y para dejar constancia de información útil.
- Los foros también pueden ser una fuente directa.
- Al igual que los comentarios o el chat de vídeos en directo.
- La idea es abrir nuestro proyecto a la comunicación directa.
- Enlace:
- Interacción en la campaña de Operation Highjump.
Clave 2: Transparencia sobre el uso de datos
- Obtención de datos de forma honesta y efectiva.
- Hay que cumplir el RGPD.
- Pero también hacer conscientes a los usuarios de los datos.
- Existe obligatoriedad de dar consentimiento consciente.
- Hay que preguntar claramente antes de captar datos.
- Y usarlos de forma honesta y clara con la audiencia.
- En crowdfunding los mails no siempre son accesibles.
- En Verkami se pueden descargar.
- En Indiegogo o Kickstarter no se puede.
- Se pueden pedir los mails en los formularios.
- Siempre para hablar del proyecto financiado.
- Enlace:
- Comentarios en Verkami, para Joan Lascorz.
Clave 3: Medición y análisis con buenas herramientas
- Demasiadas herramientas pueden hacernos perder el norte.
- También tener demasiados datos a controlar.
- Hay que medir lo relevante y con las herramientas mínimas.
- Datos relevantes:
- Visitas a la web de venta.
- Fuentes de tráfico de las visitas.
- Conversiones de visitas a ventas.
- Tiempo de estancia en la web.
- Tasa de rebote de la web.
- Itinerario de las visitas en la web.
- Ratios relevantes:
- RCVM, de conversión de visitas a mecenas.
- RCC, de contribución en crowdfunding.
- ROAS, de retorno de la inversión en anuncios.
- Herramientas relevantes:
- Google Analytics.
- Panel de plataformas.
- Panel de captación de mails.
- Panel de suscriptores o de control de ventas.
- Se debe diagnosticar la situación del proyecto con las métricas.
- Y tomar decisiones para mejorar el desempeño del proyecto.
- Enlace:
- Comentarios en la campaña de Capri e-bikes.
Enlaces del episodio
- Clase en vanacco.com: Creación de contenido para TikTok.
- Clase en vanacco.com: Teletrabajo y salud mental.
- Artículo en vanacco.com: Creatividad colectiva.
- Tutorial en vanacco.com: Salir de la zona de confort.
- Curso en boluda.com sobre YouTube Ads.